Padang, Kliksumbar – KPID Sumatera Barat mendorong industri penyiaran memperluas promosi produk UMKM lokal. Kolaborasi radio, televisi, dan media digital menjadi strategi memperkenalkan produk unggulan Sumbar kepada pasar lebih luas.
Ketua KPID Sumbar, Yusrin Trinanda, menyampaikan dorongan tersebut saat membuka Workshop Penguatan Literasi Media bagi UMKM. Kegiatan berlangsung di Padang, Rabu (11/11/2026), hingga 13 November 2026.
Workshop bertema “Optimalisasi Promosi Produk pada Radio, Televisi, dan Media Digital” itu melibatkan pelaku UMKM. Kegiatan ini juga menghadirkan praktisi penyiaran dan insan industri media.
KPID Sumbar Soroti Tantangan Promosi UMKM
Yusrin menilai promosi masih menjadi tantangan bagi pelaku UMKM Sumatera Barat. Menurutnya, kualitas produk perlu berjalan seiring dengan kemampuan memperkenalkannya kepada konsumen.
“Produk yang baik belum tentu dikenal,” kata Yusrin.
Ia menjelaskan, masyarakat kini memiliki beragam pilihan untuk memperoleh informasi produk. Karena itu, pelaku usaha perlu memahami karakteristik setiap saluran komunikasi.
Konsumen tidak hanya mencari informasi mengenai barang yang mereka beli. Mereka juga ingin mengetahui cerita produksi, keunikan, dan nilai budaya produk.
Kondisi tersebut membuka peluang bagi radio, televisi, dan media digital. Setiap platform memiliki karakteristik berbeda dalam membangun kedekatan dengan calon konsumen.
Radio dapat memperkenalkan produk melalui program siaran dan wawancara pelaku usaha. Sementara itu, televisi mampu menghadirkan visual produk sekaligus proses pembuatannya.
Media digital juga menawarkan jangkauan promosi yang lebih luas dan interaktif. Pelaku UMKM dapat memanfaatkannya untuk membangun komunikasi langsung dengan konsumen.
KPID Sumbar berharap lembaga penyiaran memberi ruang lebih besar bagi produk lokal. Bentuknya dapat berupa program khusus UMKM, wawancara, hingga iklan layanan masyarakat.
Muhidi Dorong Kolaborasi Radio, Televisi, dan Media Digital
Ketua DPRD Sumatera Barat, Muhidi, turut mendukung langkah KPID Sumbar tersebut. Ia menilai promosi UMKM perlu mengangkat keunggulan produk secara menyeluruh.
Menurut Muhidi, pelaku usaha perlu memperkenalkan kualitas, kemasan, cita rasa, dan cerita produk. Pendekatan tersebut dapat membantu konsumen memahami nilai tambah produk lokal.
Ia juga mengingatkan pentingnya kolaborasi antarmedia dalam memperluas jangkauan pemasaran. Setiap platform memiliki keunggulan yang dapat saling melengkapi.
“Yang perlu dibangun bukanlah persaingan di antara platform tersebut, melainkan kolaborasi,” ujar Muhidi.
Ia berharap penyiaran dan teknologi digital membantu produk lokal memperoleh kepercayaan konsumen. Selain itu, kolaborasi tersebut diharapkan memperluas pasar dan mendukung keberlanjutan usaha.
“Mari jadikan media penyiaran dan teknologi digital sebagai jembatan bagi produk lokal Sumatera Barat,” tuturnya.
KPID Sumbar Targetkan Kemitraan Konkret dengan Pelaku UMKM
Yusrin menegaskan workshop tersebut perlu menghasilkan tindak lanjut nyata. KPID Sumbar menginginkan kemitraan berkelanjutan antara pelaku UMKM dan lembaga penyiaran.
“Kami berharap setelah workshop ini ada tindak lanjut yang konkret,” ungkapnya.
Ia berharap pelaku UMKM mulai memanfaatkan radio sebagai saluran promosi. Lembaga penyiaran juga diharapkan membuka peluang kerja sama dengan pelaku usaha.
Selain itu, Yusrin mendorong pengusaha lokal lebih aktif mengomunikasikan keunggulan produknya. Informasi tersebut mencakup kualitas, proses produksi, karakteristik, hingga nilai budaya.
Workshop ini turut dihadiri Ketua DPRD Sumbar Muhidi dan Koordinator Bidang Kelembagaan KPID Sumbar Riki Chandra. Hadir pula Koordinator Bidang PKSP Nofal Wiska dan Koordinator Sosialisasi, Hubungan, dan Partisipasi Masyarakat Yogi Afriandi.
Melalui kolaborasi tersebut, KPID Sumbar ingin memperluas akses promosi UMKM daerah. Langkah ini diharapkan meningkatkan daya saing produk lokal dan mendorong pertumbuhan ekonomi Sumatera Barat. (***)
